2015-10-27 15:40 |
Несмотря на девальвацию гривны и сокращение покупательной способности граждан, рынок электронной коммерции в Украине растет. В чем секрет успеха? (Укр.)
Глобальний ринок електронно комерц щорчно зроста.
Цьому сприя все глибше проникнення нтернету у рзних регонах та зростання онлайн-продажв на снуючих ринках.
Укранський ринок e-commerce перебува лише на етап становлення, водночас ма значний потенцал для розвитку.
Ринок електронно комерц в Укран, за даними Ekos Global, у 2014 роц становив 1,6 млрд дол, у Польщ - 4,7 млрд дол, у Рос - 17,5 млрд дол.
За прогнозами Укрансько асоцац директ-маркетингу, у 2015 роц обсяг ринку електронно комерц в доларах скоротиться приблизно на 45% до 1,1 млрд.
Падння продажв у втчизняних онлайн-магазинах пояснються девальвацю гривн та скороченням купвельно спроможност громадян. Частково через це трива переорнтаця на зарубжн онлайн-магазини, зокрема, китайськ.
Утм, 2015 рк для укранського e-commerce не пройде без позитиву. Принаймн - завдяки прийняттю довгоочкуваного закону "Про електронну комерцю", який, як очкуться, усуне багато проблем та вдкри нов можливост для розвитку ринку.
Вписати в закон
У бльшост кран питання регулювання електронно комерц давно виршене. У США акти, що регулюють сектор, з'явилися ще у 1990-х - на початку 2000-х рокв.
"Украна прийняла такий закон одню з останнх. Перший закон про електронну комерцю з'явився у 1996 роц, до цього e-commerce снував лише рокв п'ять.
Рося Казахстан прийняли закон теж ранше, нж Украна. Але в РФ закон приймався зверху вниз, з цим законодавством дос вою бзнес. У нас навпаки - бзнес був автором закону, що помтно з деяких формулювань", - вдзнача адвокат Т та меда-права компан "Юскутум" Дмитро Гадомський.
Прийняття закону про електронну комерцю подю, яку не один рк очкували учасники ринку. Документ, зокрема, врегульову порядок укладання угод в електроннй форм. На переконання експертв, акт виведе бзнес з сро зони економки та стимулюватиме нвесторв вкладати грош у сектор.
"Головне досягнення для бзнесу - угоди у електроннй форм прирвнян до угод у письмовй форм. Закон також визнача угоди, як не можуть укладатися в електроннй форм. Це угоди щодо нерухомост та нш угоди, що вимагають нотарального заврення, угоди за участ держави та угоди, що регулюють смейн стосунки", - розповда керуючий партнер ЮК "Пруденс" Руслан Кальницький.
Фото mmr.ua
Закон детально опису процедуру укладення угоди в електроннй форм, зокрема, пропозицю, прийняття, укладання, пдписання та виконання. Закон сприятиме зменшенню документообороту, вдзначають юристи, адже вн дозволя продавцям використовувати електронн документи як первинн документи.
Ще одним позитивним пунктом введення в склад учасникв електронно комерц посередникв та розмежування вдповдальност мж ними та продавцями послуг.
"Полегшить життя нтернет-магазинам момент, пов'язаний з дотриманням вимог закону "Про захист персональних даних". Закон гаранту отримання автоматично згоди покупця при вход в нформацйну систему на право магазину обробляти його дан", - зауважу юрист.
Незважаючи на позитиви, закон потребу доопрацювання. За словами Кальницького, документ виводить з сфери дяльност операторв доставки. "Це не обрунтовано, адже вони беруть безпосередню учать у реалзац. Крм того, закон не передбача особливостей угод в окремих сферах", - вдзнача експерт.
На думку виконавчого директора ICT Competence Center Янки Мерило, для нвесторв важливе не стльки прийняття закону, а його двсть. " багато законв, як не працюють", - пдкреслю вона.
Мобайл наступа
У свт все бльшу частину ринку електронно комерц вдвойову так звана мобльна комерця, тобто онлайн-покупки через мобльн пристро.
За даними французько компан Criteo, у третьому квартал 2015 року 35% усх трансакцй в e-commerce припадало на мобайл-сектор. З часом ця тенденця, за оцнками Criteo, лише поглиблюватиметься, вже в кнц 2015 року за допомогою смартфонв та планшетв здйснюватиметься 40% угод у сектор.
Частка "мобльних" трансакцй в e-commerce у другому та третьому кварталах 2015 року
Джерело: Сriteo
Тут Украна рухаться в ногу з свтом. Зростають як частка мобльних вдвдувачв на укранських сайтах, так процент замовлень та покупок з мобльних пристров. Вдсоток користувачв, як заходили на сайти з мобльного телефона, вирс з 29,6% у счн 2015 року до 34,6% у жовтн 2015 року.
Частка "мобльних" вдвдувачв на укранських сайтах у 2015 роц
Джерело: Ukrainian E-commerce Congress 2015, рейтинг сайтв LiveInternet, 44 239 укранських сайтв
"Останнй квартал найактивншим у контекст продажу мобльних пристров. На початок 2016 року отримамо проникнення на рвн 40%. За 2016 рк оператори обцяють покрити 3G всю територю Украни, тож ще через рк проникнення мобайл буде на рвн 50%", - каже директор з розвитку Admixer ван Федоров.
За словами генерального директора Olx.ua Сергя Гапоченка, половина вдвдувачв з Украни заходять на сайт з мобльних пристров. Мова йде про мобльн додатки, мобльн верс вс типи мобльних пристров, поясню вн.
В Укран частка замовлень та покупок з мобльних пристров у 2013 роц становила лише 4%, однак вже у 2015 роц даний показник пдскочив до 14%. Аналтики прогнозують, що у 2016 роц ця цифра може сягнути 20%. За словами Гапоченка, кожне трет оголошення на Olx.ua податься з мобльного пристрою.
Драйвери зростання
Крм нового закону, посприяти розвитку електронно торгвл в Укран можуть й нш процеси, наприклад, розширення способв оплати для покупцв.
"В Укран мнмум 3 млн людей платять картками в нтернет. Коли вони прийдуть в e-commerce? Коли в нтернет-магазинах з'явиться можливсть платити карткою. Зараз укранц за допомогою карток купують бльше за кордоном, нж усередин крани", - зауважу директор з розвитку Portmone.com Тарас Волобув.
На думку гендиректора ФК "Центр фнансових ршень" Катерини Мелеш, збльшити обсяги продажв онлайн-торгвл могла би бльш активна спвпраця нтернет-магазинв з установами, як можуть надати покупцям кредит.
"Зараз в кредит в нтернет здйснються лише клька вдсоткв покупок вд загально х клькост. Позики можуть дати багато переваг нтернет-магазину, що ми уже спостергамо. Це, зокрема, зростання продажв на 5-10% та збльшення рвня середнього чека на 20-25%", - розповда Мелеш.
Важливу роль у зростанн онлайн-продажв також вдгра проникнення нтернету в регонах Украни. За даними компан EY, цей показник за 2015 рк порвняно з 2014 роком збльшиться з 46% до 49%. ншими словами, робити покупки онлайн теоретично зможуть ще пвтора мльйона громадян.
Драйверами зростання e-commmerce також можуть бути розширення мереж логстичних компанй та розвиток платжних систем.
Джерело: огляд "Ринок електронно комерц Украни", EY
Подробнее читайте на epravda.com.ua ...
