2018-10-29 17:59 |
10 ноября в Киеве пройдет интерактивный тренинг "Как продвигать свой культурный продукт". В течение восьми часов тренингов, лекториев и практических занятий специалисты по культурному менеджменту и маркетингу учить украинских художников продвигать собственный бренд.
Заявки на участие в тренинге подали уже более 600 художников, скульпторов и музикантов из разных регионов Украины. Из них выберут 25.
"Между коммерческими культурными проектами и так называемыми авторскими проходит четкая граница", - говорит основательница и директор коммуникационного агентства Friends of Brands Ольга Малыш. - Крупные коммерческие культурные проекты - это, прежде всего, бизнес-проекты, где есть четкий маркетинговый план, предусматривающий доходность. Проекты авторские реализуются в стиле "сам сделал". И иногда такой хенд-мейд может испортить прекрасную идею, заложенную в сути проекта, или просто не донести до заинтересованной аудитории. Тогда появляется когорта украинских художников с основной жизненной философией - "они меня не понимают". Я убеждена, что каждое искусство имеет свою аудиторию, благодарного зрителя или слушателя, которого просто надо уметь найти и заинтересовать ".
Своими знаниями также поделятся бренд-менеджер интернет-магазина Yakaboo Екатерина Аврамчук, журналист Антон Семиженко, координатор Книжного Арсенала, соучредитель и редактор культурно-издательского проекта "Читомо" Оксана Хмелевская, а также куратор, руководитель культурных проектов, експертка современного искусства, основательница Port creative hub Екатерина Тейлор.
"Украинские писатели зарубежом, кроме" топа "- Сергея Жадана, Юрия Андруховича, Оксаны Забужко и Андрея Куркова - не слишком известны, - говорит Оксана Хмелевская .
- Правда, в последние годы есть очень хорошие истории попадания - интерес к Чернобылю, и соответственно - творчеством молодого писателя-сталкера Маркияна Камыша, получения Таней Малярчук престижной немецкоязычной литературной премии за рассказ немецком, и соответственно интерес к ее украиноязычному творчеству. О бренде "Аграфка" уже знает весь мир - буквально каждую неделю выходят их книги в переводах на другие языки "
На мероприятии Хмелевская поделится со слушателями курса тонкостями планирования стратегии продвижения художественного бренда, в частности, опыта организации Книжного Арсенала.
"Один из вызовов команды Книжного Арсенала потребность заинтересовать аудиторию иностранными писателями, экспертами издательского дела, дизайнерами, философами или иллюстраторами - то есть почетными гостями, которые к нам приезжают и чей приезд является наиболее затратной частью бюджета, - продолжает Хмелевская. - Если это не Светлана Алексиевич или Ульф Старк - авторы, которых не надо представлять лишний раз, которые являются брендами, то обычно новые имена не скажут много нашим посетителям, а широкой аудитории - и подавно. И здесь каждый раз кураторы и отдел продвижения Арсенала прибегают к шаманизму. Копаемся в биографических сведениях, выискивая чисто копирайтерские "зацепки". Например, поэт и прозаик Сьон приезжал из Исландии, он же - автор песен Бьорк, а за песню к фильму Ларса фон Триера "Танцующая в темноте" чуть не получил Оскар. И хотя это не самые важные достижения в его писательской биографии - именно они стали мостиком, который стал началом знакомства "
Не каждому художнику следует знать азы самомаркетинга, но для продвижения на мировом рынке без этого не обойтись, убеждена Катя Тейлор.
"Например, вы продаете грибы. И хотите, чтобы эти грибы продавались не только в вашем селе, но и в Париже, на родине трюфелей. Тогда вы, во-первых, делаете свой продукт таким, чтобы его захотели есть в Париже, а вовторых, рассказываете об этом с помощью рекламы, медиа и так далее везде, где только возможно, и именно там. В странах, где экосистема искусства развита лучше, продвижение, конечно, легче, потому что там знают, какие инструменты использовать, и это делается не хаотично, а целенаправленно. Но - там и конкуренция выше ", - объясняет основательница Port creativ e hub.
"Но все неоднозначно. Есть те, кто продвигают, и те, кто не продвигают. Если смотреть на художника, как на человека, который стоит как бы в стороне от общественных процессов и быстрее наблюдает за ними, чем участвует, то может ему и не нужно играть в социальные игры, чтобы кому-то понравиться. Бывает так, что художник асоциальный, но это не делает его хуже других, более популярных художников. То есть, это всегда персональный случай. Но если мечтаете о мировом признании, то уметь себя презентовать и продвигать , конечно, нужно ", - считает Тейлор.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Украинский писатель напишет книгу в Антарктиде
Тренинг "Как продвигать свой культурный продукт" проходит при поддержке Украинской Культурного Фонда. Мероприятие пройдет в общественном центре HUB 4. 0, пер. Ярославский 1/3 10 ноября с 9. 30 до 19. 00.
.
Подробнее читайте на gazeta.ua ...
