За 2021 год рынок туризма в Украине упал на 9%. Удастся ли его перезагрузить в 2022 году? (укр)

Глобальна туристична криза спричинила пдйом внутршнього туризму.

За пдрахунками Всесвтньо туристично органзац (UNWTO), через пандемю кльксть мжнародних подорожей у 2020 роц скоротилася на 74% в рчному обчисленн або на 1 млрд. В Укран ринок упав ще бльше - на 88%.

Ця тенденця збергаться: у 2021 роц кльксть туриств, як прихали в Украну, зменшилася на 9% становила трохи бльше 3 млн проти 13,7 млн у 2019 роц.

Щоб усвдомити масштаби катастрофи, просто порвняйте: свтова фнансово-економчна криза призвела до зниження мжнародного туристичного трафку у 2009 роц лише на 4% або на 60 млн менше мжнародних туриств.

Водночас через закрит кордони численн обмеження мандрвники почали значно бльше подорожувати власними кранами. Примром, внутршнй туризм в тал влтку 2021 року сягнув найвищих показникв за весь час.

Лто-2021 в Укран теж свдчить, що пдвищений попит на укранськ курорти ще триматься, хоча з поступовим вдкриттям кран пом'якшенням обмежень очкувано почав ти на спад. За даними Join UP!, майже в шсть разв бльше укранцв, нж у 2020 роц, провели вдпустку в Одес чи Львов.

На 73% зрс попит на лкувальн курорти (Моршин, Трускавець, Схдниця). При цьому загалом попит на вдпочинок на укранських курортах минулого лта знизився втрич порвняно з аналогчним перодом 2020 року.

Якщо подивитися на опитування клькох останнх рокв, то ситуаця з внутршнм туризмом глобально не змнються: лише близько 40% наших спвгромадян планують вдпочинок або мандрують Украною.

Украна стала вдкриттям для ноземних туриств

Гарним прикладом розвитку туристичного потоку в Украну на тл пандем кейс з туристами з арабських кран. Лбералзаця взового режиму з кранами Персько затоки, пряме авасполучення та промоця зробили свою справу.

Тльки з Саудвсько Арав туристичний потк стрибнув угору з клькох тисяч туриств на рк протягом останнх рокв до пандем до 48 тис туриств у 2021 роц. За попереднми пдрахунками, це додатков 850 млн грн для Украни. У тому числ Join UP! допомогла згенерувати щонайменше 85 млн грн.

Арабськ туристи заполонили укранськ курорти: чим х приваблю Украна та як це використати

Однак не останню роль у досягненн цього успху зграли кон'юнктура глобального туристичного ринку, закрит кордони та карантинн обмеження в популярних кранах. Щоб ми могли конкурувати з ншими вропейськими кранами псля зникнення цих бар'рв, треба дал нвестувати в розвиток.

Фокус на якост, а не на збльшенн цни

Комфорт - понад усе. В Укран надзвичайний природний туристичний потенцал: море, гори, лкувальн курорти. Однак вн нереалзований, бо природно краси недостатньо для стабльного залучення туриств.

Щоб мандрвники з року в рк поверталися, а туристичний потк зростав, потрбен комфорт: зручне розмщення, доступна яксна транспортна нфраструктура, розваги, яксний сервс у кожнй точц контакту з туристом.

Цна на вдпочинок ма залишатися обрунтованою. Користуючись ситуацю у свт, можна, звичайно, "збрати вершки", що деяк учасники укранського ринку роблять. Однак треба розумти, що це закнчиться, щойно крани остаточно вдкриють сво кордони, а карантинн обмеження скасують.[BANNER1]

Важлива державна пдтримка

За прогнозами науковцв, 2022 рк може стати останнм роком пандем.

За клька рокв боротьби, головним чином, методом жорстких обмежень, ста зрозумло, що такого величезного тиску на економку свт не витрима. Необхдно змнювати пдхд вчитися жити з Covid-19. Отже, моврно, у найближч клька рокв ус обмеження будуть скасован.

Результати 2021 року свдчать, що попит на вдпочинок в Укран почав падати, щойно крани дозволили в'зд туриств та пом'якшили карантинн заходи. Тобто люди швидко знаходять бльш вигдн варанти за кордоном.

З одного боку, спрацьову вдкладений попит, а з ншого - ми ще не готов конкурувати з перевреними популярними напрямками. Для виходу на новий рвень потрбна стратегчна робота держави з залучення учасникв ринку.

Певн мджев кроки вже робляться. Серед них - прокт #МандруйУкраною, стратегя промоц Украни за кордоном, рекламн програми з розвитку туризму. Ми плдно спвпрацюмо з ДАРТ над програмою розвитку в'зного туризму, а для промоц наших курортв органзовумо маркетингов кампан та форуми.

Якщо у 2022 роц нам вдасться спльно реалзувати масштабн мджев прокти для фокусних напрямкв та показати туристам чудовий сервс, можна буде вважати, що спит складений, ми зможемо зробити туристичний бренд Украни прибутковим. Тод й почнуться глобальн змни на ринку укранського туризму.

Подробнее читайте на epravda.com.ua ...